שינוי פרסומות ושיבוש תרבות
(מתוך הספר "התעוררות
לפעולה ישירה" מאת רוני ערמון)
אמצעי התקשורת הממוסדים, מערכת
החינוך, וחברות הפרסום מעבירים את המסרים שלהם בצינורות חד-כיווניים. המסר מגיע
מהם אל ציבור שאין לו אפשרות אמיתית להשפיע על התכנים. ה"חופש" מתבטא
בכניסה של הפרסומות האויליות ביותר לשלטי ענק ליד הבתים שלנו. הנוף המוכר הופך
לפרסומות למותגים.
שיבוש תרבות (Culture Jam)
הוא כניסה למרווח שבין המסר של המפרסמים והממסד ובין הקהל הרחב הקולט את המסר הזה.
התערבות על לוחות הפרסומת ושינוי המסרים. אנו מדברים על שבירה יצירתית של בסיס
תרבות הצריכה.
קבוצות שונות מעצבות מחדש
שלטי-חוצות באזור מגוריהן: במקום ירייה חד-כיוונית מהמפרסמים לכיוון הציבור – יצרו
מהם במה, שהאנשים מוזמנים להביע מעליה את דעתם ולתקשר עם אנשים אחרים את
רעיונותיהם. הן עושות זאת באמצעים פשוטים: יש שצובעים על השלט; יש שמכינים מראש
יריעות נייר עם כיתוב ואז מדביקים אותן. הכל לפי הרצון והיכולת.
"החזית לשחרור שלטי החוצות" (Billboard
Liberation Front),
למשל, פעילה באזור סן-פרנסיסקו לפחות 32 שנה. החזית מתמקדת בשלט מסוים ועובדת עליו
באופן יסודי, תוך תכנון מדויק (כולל גודל הפונטים) של השינוי המבוקש.
יש כאלו המאלתרים במקום, עם
ספריי צבע. אנשים מקבוצתReclaim The Streets השתמשו בפרסומות של מכוניות כדי
לפרסם מסיבת רחוב. הרעיון מאחורי אותה מסיבה: לקחת את הרחוב מהמכוניות ולהחזיר
אותו לאנשים.
כדאי להיות עירני למסר שאתה
רוצה להעביר. יש שלטים ענקיים, שהנגישות אליהם קשה והמסרים שהם מעבירים סקסיסטים
במיוחד. כבר היו מקרי הצתה של שלטים כאלה. אפשר לעבוד לבד; אפשר בקבוצות קטנות,
משהו כמו שלושה חברים.
יש גם דרכים אחרות, כמו הכנה
מראש של מדבקות והדבקתן על מוצרים שונים כדי להזהיר מפני התוכן שלהם. כך מקודם
פרוייקט סימון עצמאי למוצרים מהונדסים גנטית.
שינוי פרסומות בתחנות
אוטובוס, בשלטי רחוב, חלונות ראווה – כל מקום שבו תרבות הצריכה מנציחה את עצמה –
הוא חזית פוטנציאלית נוספת לקריאה למודעות. הארגון הקנדי אדבסטרס (Adbusters)
מבוסס על אנשי פרסום המוציאים מגזין מעוצב להפליא, שחושף את הקורא/ת לתכנים
ועיצובים של התנגדות. כך, החומר מגיע לחנויות הספרים המובחרות. הארגון אף מגייס
כספים כדי להכניס פרסומות שלו, המתנגדות לתרבות הצריכה, לרשתות הטלויזיה הגדולות.
רובן מסרבות לשדר את המסרים; אדבסטרס מפרסמים סירוב זה – כדרך ליצור עירנות לאופן
שבו התקשורת הממוסדת שולטת בהעברת המסרים.
קישורים
למידע נוסף ( מאתר פעולה ירוקה)
עצות
מעשיות לשינוי שלטים תוצרת בית
בדידות - אתר ישראלי העוסק בתרבות הצריכה